Relaunch oder neue Website: wie man entscheidet

Drei Fragen vor der Entscheidung

Bevor Sie über Design reden, beantworten Sie diese drei Fragen. Sie klären die meisten Fälle.

• Leistet die Website, was sie soll? Wenn sie Anrufe und Anfragen bringt, aber alt wirkt, ist es ein Relaunch. Wenn sie seit Jahren nichts einbringt, liegt das Problem nicht am Alter.
• Können Sie sie selbst bearbeiten? Eine Website, die man nicht mehr aktualisieren kann, ohne jemanden anzurufen, oder zu der niemand mehr die Zugänge hat, ist schon halb tot.
• Worauf ist sie gebaut? Ein noch gepflegtes Werkzeug lässt sich auffrischen. Ein aufgegebenes Werkzeug, eine Version ohne Updates, ein gekauftes Theme, dessen Autor verschwunden ist: Man fängt neu an.

Wann ein Relaunch genügt

Der Relaunch behält die Struktur und ersetzt, was man sieht: Design, Texte, Fotos, manchmal den Aufbau von ein, zwei Seiten. Er passt, wenn:

• die bestehenden Seiten die richtigen sind, sie sind nur schlecht angezogen;
• die Website gut rankt und Sie das auf keinen Fall verlieren wollen;
• das Werkzeug, auf dem sie läuft, gesund und aktuell ist;
• Budget oder Zeitplan es nicht erlauben, dieses Jahr alles neu zu machen.

Ein gut gemachter Relaunch kann den Eindruck, den die Website hinterlässt, komplett verändern, ohne anzurühren, was darunter funktioniert. Oft ist das das beste Verhältnis zwischen Aufwand und Ergebnis.

Wann man bei null anfangen muss

Es gibt Websites, die man nicht auffrischt, sondern ersetzt. Die untrüglichen Zeichen:

• die Website ist auf dem Handy nicht lesbar, und sie lesbar zu machen, hiesse alles neu zu gestalten;
• sie ist langsam, und niemand weiss, warum;
• das Werkzeug wird nicht mehr gepflegt, oder niemand weiss mehr, wo die Zugänge sind;
• Ihr Geschäft hat sich verändert: neue Leistungen, neue Kundschaft, neuer Name;
• Sie wollen online verkaufen, online buchen lassen oder die Website an Ihre Tools anbinden, und die alte war dafür nicht gedacht.

In diesen Fällen kostet es mehr, am Bestehenden festzuhalten, als eine neue Website, und bringt weniger.

Die Falle: das Ranking verlieren

Das ist der Punkt, den alle zu spät entdecken. Google kennt jede Seite Ihrer Website unter ihrer genauen Adresse. Wenn die neue Website die Adressen ohne Vorwarnung ändert, verschwinden diese Seiten aus den Ergebnissen, und die Links, die von anderen Websites auf sie zeigten, führen ins Leere. Monate an Sichtbarkeit können sich über Nacht in Luft auflösen.

Das Gegenmittel heisst Weiterleitungsplan: für jede alte Adresse die neue Seite, die sie ersetzt, dauerhaft deklariert. Google selbst erklärt das Vorgehen bei einem Adresswechsel. Es ist Listenarbeit, undankbar, und genau sie trennt einen gelungenen Relaunch von einem, bei dem das Telefon verstummt.

• Erfassen Sie alle Adressen der aktuellen Website, bevor Sie irgendetwas anfassen.
• Entscheiden Sie für jede: Sie bleibt, sie wechselt die Adresse, oder sie verschwindet und leitet auf eine nahe Seite.
• Richten Sie die Weiterleitungen am Tag des Go-live ein, nicht in der Woche danach.
• Beobachten Sie in den folgenden Wochen die Search Console: Sie sagt Ihnen, was fehlt.

Wie wir entscheiden

Wir schauen zuerst, was die Website einbringt und woher ihre Besucher kommen. Dann prüfen wir das Werkzeug, die Geschwindigkeit und die Lesbarkeit auf dem Handy. Nach einer Stunde weiss man in der Regel, auf welcher Seite man steht. Und bei einer neuen Website gehört der Weiterleitungsplan zur Offerte, nicht zu den Optionen.

Fazit

Relaunch, wenn die Struktur gut und das Werkzeug gesund ist; neue Website, wenn Handy, Geschwindigkeit oder Geschäft sich verändert haben. In beiden Fällen dürfen Sie eines nicht verlieren: das, was Google schon über Sie weiss.