Restyling o nuovo sito: come decidere

Tre domande prima di decidere

Prima di parlare di design, rispondete a queste tre domande. Risolvono la maggior parte dei casi.

• Il sito fa quello che deve fare? Se porta chiamate e richieste ma sembra vecchio, è un restyling. Se non rende niente da anni, il problema non è l’età.
• Potete modificarlo da soli? Un sito che non si può più aggiornare senza chiamare qualcuno, o di cui nessuno ha più gli accessi, è già mezzo morto.
• Su cosa è costruito? Uno strumento ancora mantenuto si rinfresca. Uno strumento abbandonato, una versione che non riceve più aggiornamenti, un tema comprato il cui autore è sparito: si riparte.

Quando basta un restyling

Il restyling mantiene la struttura e sostituisce ciò che si vede: il design, i testi, le foto, a volte l’organizzazione di una o due pagine. È adatto quando:

• le pagine esistenti sono quelle giuste, sono solo vestite male;
• il sito è ben posizionato e non volete assolutamente perderlo;
• lo strumento su cui gira è sano e aggiornato;
• il budget o il calendario non permettono di rifare tutto quest’anno.

Un restyling ben condotto può cambiare del tutto l’impressione che lascia il sito senza toccare ciò che funziona sotto. È spesso il miglior rapporto tra sforzo e risultato.

Quando bisogna ripartire da zero

Ci sono siti che non si rinfrescano, si sostituiscono. I segni che non ingannano:

• il sito non è leggibile su telefono, e renderlo leggibile richiederebbe di ridisegnare tutto;
• è lento, e nessuno sa perché;
• lo strumento non è più mantenuto, o nessuno sa più dove sono gli accessi;
• la vostra attività è cambiata: nuovi servizi, nuova clientela, nuovo nome;
• volete vendere online, prenotare online, o collegare il sito ai vostri strumenti, e il vecchio non era stato previsto per questo.

In questi casi, accanirsi sull’esistente costa più di un nuovo sito, e rende meno.

La trappola: perdere il posizionamento

È il punto che tutti scoprono troppo tardi. Google conosce ogni pagina del vostro sito al suo indirizzo esatto. Se il nuovo sito cambia gli indirizzi senza avvisare, quelle pagine spariscono dai risultati, e i link che puntavano verso di esse da altri siti portano a un errore. Mesi di visibilità possono evaporare in una notte.

La contromisura si chiama piano di reindirizzamento: per ogni vecchio indirizzo, la nuova pagina che lo sostituisce, dichiarata in modo permanente. Google stesso spiega la procedura per un cambio di indirizzi. È un lavoro di elenco, ingrato, ed è ciò che separa un restyling riuscito da un restyling che fa crollare il telefono.

• Rilevate tutti gli indirizzi del sito attuale prima di toccare qualsiasi cosa.
• Decidete per ciascuno: resta, cambia indirizzo, o sparisce verso una pagina vicina.
• Mettete in atto i reindirizzamenti il giorno della messa online, non la settimana dopo.
• Sorvegliate la Search Console nelle settimane successive: vi dirà cosa manca.

Come decidiamo noi

Cominciamo guardando cosa rende il sito e da dove vengono i suoi visitatori. Poi verifichiamo lo strumento, la velocità e la lettura su telefono. In un’ora, in genere si sa da che parte si è. E quando è un nuovo sito, il piano di reindirizzamento fa parte del preventivo, non delle opzioni.

Conclusione

Restyling se la struttura è buona e lo strumento sano; nuovo sito se il telefono, la velocità o l’attività sono cambiati. In entrambi i casi, ciò che non dovete perdere è ciò che Google sa già di voi.