Logo, couleurs, typographies : par où commencer

Commencer par ce que vous voulez dire

Avant tout dessin, trois phrases. À qui vous vous adressez. Ce qui vous distingue de ceux qui font la même chose. Le ton que vous voulez avoir : sérieux, chaleureux, précis, direct. Ces trois phrases guident chaque choix qui suit, et elles évitent le piège du « j’aime, j’aime pas » où les projets de logo s’enlisent.

Regardez aussi ce que font les autres dans votre secteur, non pour copier, mais pour savoir de quoi vous devez vous écarter. Si tout le monde est bleu, le bleu ne vous distinguera pas.

Le logo : simple, lisible, déclinable

Un bon logo se juge à trois choses, et aucune n’est « joli » :

• Simple : reconnaissable en un coup d’œil, mémorisable après l’avoir vu deux fois.
• Lisible : à la taille d’une favicône comme sur une enseigne, en noir sur blanc comme en blanc sur couleur.
• Déclinable : une version horizontale, une version compacte, un symbole seul si le nom est long. Chaque support aura le sien.

Testez-le petit, en gris, imprimé sur une feuille. S’il tient là, il tiendra partout.

Les couleurs : une principale, une d’accent, du contraste

Une palette utile est courte. Une couleur principale, qui porte l’identité et qu’on retrouve partout. Une couleur d’accent, plus vive, réservée à ce qui doit attirer l’œil : un bouton, un lien, un mot. Des neutres pour le texte et les fonds. Au-delà, on ne choisit plus, on décore.

Et une exigence non négociable : le contraste. Un texte doit se lire sur son fond, pour tout le monde, y compris dehors au soleil et pour les personnes qui voient moins bien. Les recommandations d’accessibilité du W3C fixent des seuils précis ; un bon graphiste les vérifie avant de vous montrer la palette.

Les typographies : deux familles, pas plus

Une pour les titres, qui donne le caractère. Une pour le texte courant, qui se lit longtemps sans fatiguer. Deux familles qui se complètent par contraste, pas deux cousines qui se ressemblent presque. Ajoutez-en une troisième et l’ensemble commence à flotter.

Vérifiez la licence : une typographie s’achète ou se choisit parmi celles qui sont libres, et son usage sur un site, en print et dans une application n’est pas toujours couvert par la même licence.

La charte : ce qui rend tout ça utilisable

La charte graphique est le mode d’emploi. Elle dit où placer le logo et à quelle distance des bords, quelles couleurs vont ensemble, quelle typographie à quelle taille, et ce qu’on ne fait pas. C’est elle qui fait qu’un imprimeur, un développeur ou un nouveau collègue produisent quelque chose qui vous ressemble sans vous appeler.

• le logo dans toutes ses versions, avec ses zones de protection et ses tailles minimales ;
• la palette avec les codes exacts pour l’écran et pour l’impression ;
• les typographies, leurs graisses et leur hiérarchie ;
• quelques exemples appliqués : une carte, un en-tête de courrier, une publication, une page de site.

Conclusion

Dans l’ordre : ce que vous voulez dire, puis le logo, puis les couleurs, puis les typographies, puis la charte qui assemble le tout. Une identité réussie n’est pas celle qu’on remarque, c’est celle qu’on reconnaît.