Logo, Farben, Schriften: womit anfangen
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Oft kommt man mit einem präzisen Wunsch zu uns: « Wir brauchen ein Logo. » Das Logo wird kommen. Aber ein Logo allein, ohne die Farben drumherum, ohne die Schrift, die Ihren Namen schreibt, ohne die Regeln, die alles zusammenfügen, bleibt ein Bild. Eine Identität ist das, was Sie auf einer Karte, einem Schild, einer Website und einem Beitrag erkennbar macht, ohne dass man das Logo sehen muss.
Mit dem anfangen, was Sie sagen wollen
Vor jeder Zeichnung drei Sätze. An wen Sie sich richten. Was Sie von denen unterscheidet, die dasselbe tun. Der Ton, den Sie haben wollen: seriös, warm, präzise, direkt. Diese drei Sätze leiten jede folgende Wahl, und sie vermeiden die Falle des « gefällt mir, gefällt mir nicht », in der Logoprojekte versanden.
Schauen Sie auch, was die anderen in Ihrer Branche tun, nicht um zu kopieren, sondern um zu wissen, wovon Sie sich abheben müssen. Wenn alle blau sind, wird Blau Sie nicht unterscheiden.
Das Logo: einfach, lesbar, anpassbar
Ein gutes Logo beurteilt man nach drei Dingen, und keines davon ist « schön »:
- Einfach: auf einen Blick erkennbar, nach zweimaligem Sehen einprägsam.
- Lesbar: in Favicon-Grösse wie auf einem Schild, schwarz auf weiss wie weiss auf Farbe.
- Anpassbar: eine horizontale Version, eine kompakte, ein Symbol allein, wenn der Name lang ist. Jeder Träger bekommt seine.
Testen Sie es klein, in Grau, auf ein Blatt gedruckt. Wenn es dort hält, hält es überall.
Die Farben: eine Hauptfarbe, eine Akzentfarbe, Kontrast
Eine nützliche Palette ist kurz. Eine Hauptfarbe, die die Identität trägt und überall wiederkehrt. Eine Akzentfarbe, lebhafter, reserviert für das, was ins Auge fallen soll: ein Button, ein Link, ein Wort. Neutrale Töne für Text und Hintergründe. Darüber hinaus wählt man nicht mehr, man dekoriert.
Und eine nicht verhandelbare Anforderung: der Kontrast. Ein Text muss auf seinem Hintergrund lesbar sein, für alle, auch draussen in der Sonne und für Menschen, die weniger gut sehen. Die Barrierefreiheits-Richtlinien des W3C legen genaue Schwellen fest; ein guter Grafiker prüft sie, bevor er Ihnen die Palette zeigt.
Die Schriften: zwei Familien, nicht mehr
Eine für die Titel, die den Charakter gibt. Eine für den Fliesstext, die sich lange lesen lässt, ohne zu ermüden. Zwei Familien, die sich durch Kontrast ergänzen, nicht zwei Cousinen, die sich fast gleichen. Fügen Sie eine dritte hinzu, und das Ganze beginnt zu schwimmen.
Prüfen Sie die Lizenz: Eine Schrift wird gekauft oder unter den freien gewählt, und ihre Nutzung auf einer Website, im Druck und in einer App ist nicht immer von derselben Lizenz abgedeckt.
Der Styleguide: was das Ganze nutzbar macht
Der Styleguide ist die Gebrauchsanweisung. Er sagt, wo das Logo hinkommt und in welchem Abstand zu den Rändern, welche Farben zusammengehen, welche Schrift in welcher Grösse, und was man nicht macht. Er ist es, der eine Druckerei, einen Entwickler oder einen neuen Kollegen etwas produzieren lässt, das Ihnen ähnelt, ohne Sie anzurufen.
- das Logo in allen Versionen, mit Schutzzonen und Mindestgrössen;
- die Palette mit den genauen Codes für Bildschirm und Druck;
- die Schriften, ihre Schnitte und ihre Hierarchie;
- einige angewandte Beispiele: eine Karte, ein Briefkopf, ein Beitrag, eine Website-Seite.
Fazit
In dieser Reihenfolge: was Sie sagen wollen, dann das Logo, dann die Farben, dann die Schriften, dann der Styleguide, der alles zusammenfügt. Eine gelungene Identität ist nicht die, die auffällt, sondern die, die man wiedererkennt.
Häufige Fragen
Mit drei Sätzen: an wen Sie sich richten, was Sie unterscheidet, welchen Ton Sie wollen. Das Logo kommt danach, und es ergibt sich daraus.
Es ist einfach, in allen Grössen und Farben lesbar, und je nach Träger in mehrere Versionen anpassbar.
Eine Hauptfarbe, eine Akzentfarbe, neutrale Töne; zwei Schriftfamilien, eine für Titel, eine für Text. Darüber hinaus dekoriert man.
Dazu, dass jeder, Druckerei, Entwickler oder Kollege, etwas produziert, das Ihnen ähnelt, ohne Sie anzurufen.