Foto und Video: was sie auf einer Website verändern

Warum man Stockfotos erkennt

Alle haben gelernt, diese Bilder zu erkennen: zu sauber, zu glatt, dieselben von einer Website zur anderen. Sie lügen nicht wirklich, aber sie sagen nichts, und der Besucher spürt das. Schlimmer, sie können sich gegen Sie wenden: der Kunde, der zu Ihnen kommt und die Räume nicht wiedererkennt, der Bewerber, der das Team vom Foto sucht.

Ein echtes Foto, auch ein unperfektes, sagt etwas, das Stockfotos nie sagen können: Das gibt es, das ist hier, das sind sie.

Das Foto: was es zeigen soll

Keine Inszenierung, sondern gut gerahmte Wirklichkeit. Was einen Kunden beruhigt, der Sie nicht kennt:

• Die Orte: die Fassade, der Eingang, das Innere. Er weiss, wohin er kommt.
• Die Menschen: die, die er am Telefon oder vor sich haben wird. Ein einfaches Porträt bei Tageslicht ist mehr wert als ein Studio.
• Die Arbeit: die Hände, das Werkzeug, der Handgriff, das Ergebnis. Das ist es, was er kauft.
• Die Produkte: vor neutralem Hintergrund für den Katalog, in Situation, um Lust zu machen.

Ein gut vorbereiteter Aufnahmetag liefert Stoff für eine Website und Monate an Beiträgen. Die Vorbereitung zählt mehr als das Material: eine Liste dessen, was man zeigen will, aufgeräumte Räume, informierte Personen.

Das Video: kurz, stumm, nützlich

Auf einer Website ist das Video kein Imagefilm. Es ist eine Einstellung von wenigen Sekunden, die in Schleife läuft, ohne Ton, und zeigt, was ein Foto einfriert: die Geste, die Bewegung, die Stimmung. Eine Werkstatt bei der Arbeit, eine laufende Maschine, eine Strasse von oben.

Es muss kurz bleiben, schnell laden und nie mit Ton starten. Der Besucher, der es im Zug anschaut, wird es Ihnen danken. Wenn Sie einen echten Film zu zeigen haben, hosten Sie ihn auf einer Plattform und binden Sie ihn ein: Die Website muss dieses Gewicht nicht tragen.

Die Falle: ein schönes Bild, das alles verlangsamt

Das Foto, das aus der Kamera kommt, wiegt mehrere Megabyte. Unverändert auf eine Seite gesetzt, verlangsamt es sie, und eine langsame Website zahlt man doppelt: mit Besuchern, die wieder gehen, und beim Ranking, denn Google misst, wie schnell das grösste sichtbare Element erscheint, und berücksichtigt es.

• Jedes Bild auf die Grösse bringen, in der es angezeigt wird, nicht grösser.
• Es in ein modernes Format umwandeln, leichter bei gleicher Qualität.
• Nur die sichtbaren Bilder laden, die anderen beim Scrollen.
• Beim Video wenige Sekunden, komprimiert, und ein Standbild, bis es startet.

Das ist technische, unsichtbare Arbeit, und sie ist es, die eine bilderreiche Website schnell hält.

Die Rechte, vor dem Veröffentlichen

Zwei Punkte, die schwarz auf weiss geklärt sein müssen, bevor ein Bild online geht. Das Recht, die Fotos zu nutzen: wer sie gemacht hat, für welche Zwecke, wie lange. Und das Recht am eigenen Bild der abgebildeten Personen: eine schriftliche, auch einfache Einwilligung für jeden Mitarbeitenden und jeden sichtbaren Kunden. Ein unter Druck entferntes Foto kostet immer mehr als die zu Beginn eingeholte Einwilligung.

Fazit

Foto und Video machen eine Website nicht schöner, sie machen sie wahr. Zeigen Sie die Orte, die Menschen und die Arbeit; halten Sie das Video kurz und stumm; machen Sie alles leichter, bevor Sie veröffentlichen; klären Sie die Rechte. Der Rest ist Text, und Text liest sich besser, wenn man glaubt, was man sieht.